Warum wir das machen.

Als ich noch nicht in der Werbung arbeitete, wollte ich unbedingt: in der Werbung arbeiten. Mein Abitur aber war zu schlecht oder meine Persönlichkeit noch nicht weit genug oder die Beziehungen anderer ausgebauter. Jedenfalls: Ich bekam keinen Ausbildungsplatz als Werbekaufmann. Und so ging es zum Studium. Das sollte mir nicht nochmal passieren. Ein Diplom mit Auszeichnung in der Tasche ergatterte ich eine völlig unterbezahlte und unglaublich überlastete Stelle als Trainee in einer renommierten Werbeagentur in Düsseldorf. Wieso also keine Bankausbildung? Es lag an Corporate Design.

Es lag an Mercedes. Ich war fasziniert von der Mercedes-Werbung. Einen neuen Mercedes Werbe-Spot – ja damals war Fernsehen noch DAS emotionale Medium – konnte ich in den ersten Sekunden erkennen. Ohne ein Auto zu sehen, denn die kamen oft erst viel später, ohne Logo oder Standardelemente wie Sprecher oder Musik. Die Spots waren im Gegenteil immer anders. Besonders. Spannend. Neugierde weckend. Oft großartig gefilmt und in Szene gesetzt. Schaut Euch einfach mal “Bremssytem SBC” an. 

Und so war es keine Überlegung, als ich gefragt wurde, für Mercedes in Berlin zu arbeiten. Sieben Jahre durfte ich mit der besten Agentur, die ich mir bis heute vorstellen kann, Springer & Jacoby, ein Stück zu der Geschichte dieser großen Marke beitragen.

Für Corporate Design war das eine gute Schule. Die Marke Mercedes führte damals noch das Ranking der teuersten Marken der Welt, bezogen rein auf den Markenwert, an. Sehr gute Leute kümmerten sich um Stringenz, Kohärenz und Kreativität. Ich verstand, das gerade letztere für Mercedes der entscheidende Corporate Design Faktor war. Abstände von Logos konnte jeder, Hygienefaktoren mussten nur abgelesen und eingehalten werden. Natürlich gab es Design, Fotoauffassungen und Stilprägungen, die entscheidend für das Erscheinungsbild der Marke waren. Aber Kreativität lautete unsere Maxime. Das Pendant der Werbung zur Qualität des Autos “Mercedes-Benz”. Das Beste.

Corporate Design ist für uns daher nicht formal, sondern intelligent. 

Corporate Design: Wir lieben Kreativität.

Für viele Menschen scheint es eine Belastung zu sein, sich immer wieder etwas Neues einfallen lassen zu müssen. Nicht nur beim Corporate Design. Heißt es doch Veränderung und ein gutes Stück Ungewissheit, was da kommt. Und auch wir fragen uns immer, ob das gut geht. Was es diesmal wird. Und wo das alles überhaupt herkommt. Es ist anstrengend, ohne Frage. Etwas zermürbend, wenn es nicht richtig vorangeht und nicht klar ist, woran das liegt. Besonders unglücklich auch, dass es so schwer zu verkaufen ist. Wie lang dauert ein Gedanke? Eine kreative Idee, die sich entwickelt? Was kostet die? Das ist doch Euer Job! Mehrere Tage?? Eine Seite ist eine Seite ist eine Seite. Eine Idee ist keine Seite. Ein Corporate Design ist mehr als eine Idee.

Und doch ist klar: Wir lieben unsere Kreativität. Wir lieben Ideen und die Momente, wenn sie zünden. Wenn aus einem Gefühl ein Bild wird, ein Gedanke Spaß macht. 

Corporate Design entsteht.

Corporate Design sollte aus unsere Sicht zuerst zum Angebot, also der Zielgruppe, und dann dem Unternehmen passen. Daher stellen wir an den Anfang jedes Corporate Design Auftrag unseren Ü-Prozess Workshop.

Im zweiten Schritt entwickeln wir unsere Guidline #1, den medienneutralen Leitfaden für die Unternehmenskommunikation. Hier legen wir die Basis für die gesamte integrierte Kommunikation der Marke. Dabei ist unser erster Corporate Design-Schritt kein grafischer. Wir gestalten die Geschichte, der man zuhört, weil sie abholt, relevant, gut begründet und nutzenstiftend ist. Und dann, je nach Ausgangslage, entwickeln wir einen Claim für die Marke, der die Kernbotschaft und Positionierung auf den Punkt bringt.

In Literatur und Netz wird Corporate Identity oft in Corporate Design und Corporate Communication untergliedert. Wir verstehen Corporate Design aber als das allumfassende und alles durchdringende Konzept, das Werte, Kernaussagen, Leistungen, Nutzen, Ergebnisse und die grafische Gestaltung von Marke als auch Werbemitteln umfasst.

Und jetzt? Corporate Design, los.

Grundsätzlich gibt es zwei Ausgangslagen. Ein neues Unternehmen oder ein bestehendes. Und eine neues Corporate Design oder eine Weiterentwicklung. Revolution oder Evolution. Aber warum solltest du so etwas tun? Vielleicht hast du dir den Wettbewerb angeschaut. Vielleicht eine andere Branche. Oder Du bist Fan einer Marke, die du toll findest. Und irgendwie ist da etwas, etwas das dich anspricht, das anders ist. Etwas, das bleibt. Und dann könnte da das Gefühl sein, dass bei Dir etwas fehlt, noch nicht da ist, besser sein könnte. 

Und das war es? Gefühl bleibt diffuss. Dringendes ist wichtiger. Und es, was auch immer es ist, wird nach hinten geschoben. Doch jetzt bist du hier. Und es ist: Corporate Design.

Mach den nächsten Schritt und mach einen Termin mit uns. Kostet nix und hilft weiter. Danach kannst Du sortieren, nachdenken und in Ruhe entscheiden. Wir freuen uns immer auf kreative Corporate Designs und die spannenden Wege dahin. Also schreib uns bitte, wann Du mal Zeit auf einen Kaffee hast: kaffee@steinkuellerundsteinkueller.de